Ha recibido tres propuestas de Creators. Los vídeos están cuidados, pero sigue sin saber cuál conviene a su marca. Empiece por comparar su manera de explicar un producto, los entregables que proponen y las condiciones de la colaboración. El número de seguidores no responde por sí solo a esas preguntas — y según su objetivo, puede no contar en absoluto.
Este artículo le da un método: partir del objetivo de la campaña, comparar cinco criterios observables y decidir con una tabla que puede usar tal cual.
Primero, su objetivo
#La primera pregunta no es «¿qué Creator elegir?» sino «¿qué necesito?».
Contenidos para sus propios canales (publicidad, ficha de producto, redes de la marca): es un encargo UGC. Lo que cuenta es la calidad y la precisión del vídeo. La audiencia del Creator no se usará.
Que le vea una audiencia concreta: eso es influencia. La audiencia del Creator se convierte en un criterio, pero su composición cuenta más que su tamaño.
Muchas campañas mezclan ambos. Escriba simplemente cuál pesa más: decidirá por usted en caso de duda.
Lo que dice el número de seguidores, y lo que no dice
#Un número de seguidores indica el tamaño de una audiencia potencial, en un momento dado. No dice quién compone esa audiencia, ni si se parece a sus clientes, ni si el Creator sabe presentar un producto que no ha elegido. Para un encargo UGC no dice casi nada útil: usted compra un vídeo, no una difusión.
Cinco criterios para comparar
#Su manera de explicar un producto
#Mire dos o tres vídeos en los que el Creator presente algo. ¿Se entiende en unos segundos para qué sirve el producto? ¿Muestra un gesto de uso o se limita a sostenerlo ante la cámara? Lo que ve allí se parece a lo que recibirá.
La adecuación con su público
#¿El tono, el decorado y el ritmo corresponden a las personas a las que se dirige? Un excelente Creator puede ser la elección equivocada si su forma de hablar no se parece a la de sus clientes.
La calidad de ejecución
#Sonido audible sin música, luz estable, encuadre legible en un teléfono, montaje que va a lo esencial. Estos puntos se comprueban en un minuto y evitan decepciones técnicas.
Los entregables que propone
#Un Creator que propone variantes de gancho, archivos en bruto o varios formatos le facilita lo que viene después. Compare lo que está incluido, no solo el importe.
La fiabilidad de la colaboración
#¿Las respuestas son claras? ¿Hace preguntas sobre el brief? ¿Acepta precisar por escrito los plazos, los retoques y los derechos de uso? Una buena pregunta antes del rodaje vale más que una buena excusa después.
La tabla de comparación
#Puntúe cada criterio de 1 a 3 para cada Creator. La última columna indica qué criterios pesan más según su objetivo.
Criterio | Qué mira | Dónde verlo | Prioridad |
|---|---|---|---|
Explicación del producto | El uso se entiende en unos segundos | Portfolio, vídeos de demostración | UGC: alta · Influencia: alta |
Adecuación al público | Tono, decorado y ritmo próximos a sus clientes | Vídeos recientes, perfil | UGC: media · Influencia: alta |
Calidad de ejecución | Sonido, luz, encuadre, montaje | Dos o tres vídeos al azar | UGC: alta · Influencia: media |
Entregables propuestos | Variantes, archivos en bruto, formatos | Propuesta, conversación | UGC: alta · Influencia: media |
Fiabilidad | Respuestas claras, preguntas sobre el brief | Primeros intercambios | UGC: alta · Influencia: alta |
Audiencia | Composición y proximidad con sus clientes | Información facilitada por el Creator | UGC: baja · Influencia: alta |
Las señales que deben alertarle
#Ninguna de estas señales es descalificante por sí sola. Juntas, anuncian por lo general una colaboración difícil.
En AVYOR
#Cuando AVYOR sugiere un perfil para su campaña, muestra las razones de la compatibilidad: especialización en su nicho, presencia en sus plataformas objetivo, tasa de interacción, ubicación e idioma, puntuación de confianza, actividad reciente. Esas razones complementan la lectura de un portfolio, no la sustituyen. Después puede formar una preselección entre las candidaturas recibidas antes de decidir; la decisión sigue siendo suya.
